中国文化正在植入品牌当中服装业将告别数量时代-【资讯】

有关研究表明，中国服装业的未来矩阵，必定是较高附加值的产品与廉价商品并存。专家指出，梦寐以求的高附加值一方面有赖于科技，另一方面在于文化，如何将中国功夫、京剧、书法、国画等中国文化植入品牌中，已成企业家们关注的焦点。从这个意义上讲，服装业将告别数量竞争时代。

未来讲究软实力

有关数据显示，今年1月—8月，我国服装出口仅增2.6%。除了美邦服饰、七匹狼和报喜鸟等国内品牌服饰利润有较大幅度增长之外，其他高达2/3的中国纺织企业实际利润只有0.62%。创建自主品牌，向设计和流通的环节转移，已经成为中国纺织行业的必然选择。

分析美特斯邦威、七匹狼和报喜鸟这国内三大品牌服饰零售上市公司2008年上半年中报可以看出，销售收入和净利润的增长主要得益于品牌建设的加强和销售渠道的扩张。其中，品牌附加值提高所带来的产品价格上涨，对服饰零售上市公司收入及利润的影响尤为显著。

“这种情况表明我国服装行业的数量竞争时代已经接近尾声，以品牌、价值、创新为核心的新的竞争时代已经拉开帷幕。”中国服装协会常务副会长蒋衡杰指出，品牌建设显示出新盈利增长点，但是内销市场竞争加剧也表明仅在国内打响品牌知名度已经远远不够。泉州道佐营销公司总监陈嵘忠认为，品牌的软实力要体现在美誉度和消费感受上，要把服装设计流行思潮上升为文化事业的层面加以认识，进而与文化创意产业联系起来，凸现文化创新的优势。

寻找新的竞争点

日前，“柒牌非物质文化遗产研究与保护基金理事会”在泉州晋江召开，福建柒牌集团公司董事长洪肇设与清华大学美术学院院长李当岐当场签署捐赠基金协议书，捐赠总额高达500万元。这标志着作为中国民间最具规模的非物质文化遗产研究与保护行动正式启动。

如今，ZARA、H＆M等越来越多的国际时装零售商进入到国内市场，中国的服装企业也越来越注重培育自身竞争力。除了加工和生产的实力，中国的服装品牌更急于寻找到一个能够提升品牌附加值的方法。对于洪肇设及其公司来说，其中一个方法就是原创设计。

洪肇设说：“非物质文化遗产保护工作的部分成果将会被应用于柒牌男装的设计、创新中。继中华立领后，公司将从民族文化遗产中吸取更多的传统元素。”

当国内的服装企业为了寻求更具竞争力的优势而反复在营销、管理与渠道建设上做文章时，原创设计这种最易见但又常常被忽略的产品本质，开始成为泉州服装品牌的软实力。近年来，七匹狼、利郎、彬伊奴、卡宾等泉州服装企业纷纷加大原创设计力度，通过推行设计师品牌。

李当岐说：“在竞争日益激烈的市场中，设计和创新一直是帮助企业克敌制胜的利器。只有那些能够先知先觉，预先了解和引导消费者需求的公司，才能被消费者喜爱，立于不败之地。”

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