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大众点评闪惠升级团购【通讯新闻】

发布时间:2019-08-16 15:58:57 阅读: 来源:旋转门厂家

鲜少露面的大众点评CEO张涛昨天亮相上海,亲自为一款新产品讲解。大众点评此次推出的“闪惠”是传统团购的升级,为给消费者更好的体验。

将和团购并存

据了解,闪惠作为过往团购券的“升级版”产品出现,主打到店付款的概念。即消费者不必事先购买团购或预约服务,只需要在线下消费后直接于商户页面买单。

“我们发现用户线上团购+线下付零钱实在麻烦,就推出这款更适合消费习惯的产品。”张涛表示。对于商家,亦省去了服务员统计和抄写团购券号码等人力成本。

未来,团购与闪惠这两个产品将会并行存在,但大众点评显然更加鼓励后者在体验上的革新:4月20日开始,闪惠用户会享受“全场立减”的优惠活动。截至目前,闪惠产品首批以餐饮商户为主,已覆盖全国160个城市的超过15万家门店。

为吸引用户

不过目前看来,创新产品闪惠暂时还未给大众点评直接带来收入,而是驱动更多用户体验和使用。

从商业模式角度分析,闪惠的任务是带动交易和拉动用户,再依靠效果广告赚钱。据了解,对于目前的大众点评,餐饮、KTV、电影等高频业务均承担此类角色;主要营收来源于美容美发、结婚、装修、亲子等板块。

在2014年11月,大众点评上线了首个基于移动互联网的广告产品推广通,作为商业化的重要试水。基于大数据,推广商户会在消费者搜索的信息流里出现。

“移动广告产品的业务每月都在翻倍增长,目前商户热情很高。”大众点评张涛表示。

建立新壁垒

此次推出的闪惠听起来只是一个简单的产品升级,业内分析,大众点评是期待凭借此举与竞争对手拉开距离。

张涛特别指出,闪惠对于竞争对手具备一定壁垒。“这是非常适合点评去干的。我们绝大部分流量落在商家页面上,一个纯粹的团购网站,绝大部分流量是落在团单页面上。”

此外,面对资本市场,当团购再也无法刺激兴奋点时,大众点评突然首创了一个新的概念,也或将对估值有所助益。

(刘夏)

(责任编辑:HN026)

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