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周大福迎合年轻消费推行快时尚化策略【39中华】

发布时间:2021-01-14 17:00:02 阅读: 来源:旋转门厂家

迎合年轻一代显然更容易赢得未来,连以传统婚庆为主要市场的香港黄金珠宝零售商ChowTaiFookJewelryGroupLtd.周大福珠宝集团有限公司也不例外。过去一年,周大福史无前例地推行合作HelloKitty凯蒂猫、WinniethePooh维尼熊等卡通形象推出相对便宜的吊坠系列,而周大福和手机游戏AngryBirds愤怒的小鸟合作更被看作是拥抱年轻消费者的信号。

ChowTaiFookJewelryGroupLtd.周大福董事总经理KentWong黄绍基接受路透社采访时表示,该年轻化系列将类似于快时尚:反应快、限时销售。KentWong黄绍基表示库存将快速对消费者口味的变化有所反应,KentWong黄绍基还特别指出尤其是年轻消费者,他们可以通过智能手机迅速分享流行趋势。

本月初,ChowTaiFookJewelryGroupLtd.周大福发布“令人鼓舞”的中期业绩:截至 2013年9月30日,受黄金产品销售增加和批发业务改善所带动,周大福实现营业额377.68亿港元,远高于分析师预测的314亿港元,较去年同期 254.36亿港元增长48.5%,整体同店销售增长33.2%,其中中国内地和港澳台地区同店销售分别录得21.5%和47.0%的增长。中国内地业务营业额同比增加38.3%至194.16亿港元,占集团总营业额的51.4%,去年同期该比例为55.2%,而中国内地客户营业额的占比则达到 80.4%;港澳及亚洲其他市场营业额则录得183.52亿港元,同比上涨61.0%。净利润为35.09亿港元,同比大幅增长92.3%。

在中期业绩中,ChowTaiFookJewelryGroupLtd.周大福表示集团集团留意到客户对珠宝镶嵌首饰的需求日见强大,特别是对设计时尚且手工精湛的珠宝首饰的需求预期将大幅增加。为迎合顾客喜好逐渐改变,周大福称已开始推出更多元化的珠宝首饰系列,包括珠宝镶嵌首饰、铂金及K金产品。目前,ChowTaiFookJewelryGroupLtd.周大福主要的市场策略按照消费群体分为三个类别:主流珠宝、名贵珠宝及年青珠宝产品。主流珠宝类别主要依托婚假市场,即使如此,周大福亦推出相对年轻的产品设计,比如获得Disney迪斯尼授权的“迪士尼公主系列”和适合上班族佩戴的 Caprice系列,Caprice系列是与RioTinto力拓合作的系列。而年青珠宝产品方面,今年6月份推出的“愤怒的小鸟”系列,以及获得《超人:钢铁之躯》授权的“超人”系列显然都瞄准了年轻消费者市场。配合年轻系列的推出,周大福的销售亦同样“年轻化”,这些珠宝主要通过在线渠道销售,而热衷于网购的同样以20岁至35岁的年轻一代为主。

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