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新媒体时代中小企业如何抓住机遇砥砺前行【新资讯】

发布时间:2019-10-16 16:11:53 阅读: 来源:旋转门厂家

企业要生存发展下去,最重要的是你生产的产品有人知道,这和每个企业的营销息息相关。大的企业可以参与大型公益、制作微电影、赞助电视节目、大型路演、投放广告等方式结合起来全面化地呈现品牌形象,达到广而告之的结果,促进市场销售额。那么,中小企业呢?

近年来,中小企业在激烈的市场竞争中,不仅要面临产品销售不出去的境地,还要面临生产成本上升、环保政策趋严的压力,因此,广告宣传方面的资金一再压缩,可以说是很无奈了。

广告宣传资金压缩不可避免,只能在宣传方式上另辟蹊径了。广告就是为了追求的是所谓的“覆盖量”(或者叫到达率),而在web2.0时代,营销思维也发生了巨大的变化,基于新媒体的营销模式,可借助于新媒体中的受众,广泛且深入的发布信息,达到让他们卷入的营销活动中,从而扩大企业想要推广的主题或品牌的影响范围。

新媒体营销的渠道,或称新媒体营销的平台,主要包括门户网站、搜索引擎、微博、微信、SNS、博客、播客、BBS、RSS、WIKI、手机、移动设备、APP等,但又不限于某一种渠道。新媒体营销并不是单一地通过上面的渠道中的一种进行营销,而是需要多种渠道整合营销,甚至在营销资金充裕的情况下,可以与传统媒介营销相结合,形成全方位立体式营销。

新媒体营销能做到及时有效的沟通、互动,不同城市之间也可以随时随地沟通,而且沟通手段多样,图片、视频、语音等,丰富多彩、直观明白。另外,新媒体终端具有信息储存量大、更新快捷、展示方便、新奇时尚等特点,可以通过现场展示、甚至远程展示的形式,向消费者和开发商客户展示产品、说明产品,起到了事半功倍的推销效果。

目前,也有很多中小企业正在加入新媒体营销的行列中,在他们中间也暴露出了一些问题,包括:

一、缺投入力度

好的内容、丰富的资源、精湛的技术和合理的投入无论是什么营销形式都是需要的。如果认为新媒体营销不用花什么钱,那就大错特错了。巧妇也会难为无米之炊,虽然费用比传统媒体要低得多,但仍需合理的投入,才会有预期的回报。目前,一些先知先觉的中小型企业,纷纷加大了新媒体营销的投入力度。

二、缺运作人才

新媒体刚刚兴起,专业人才的匮乏,让新媒体运作举步维艰。目前,在中小企业中负责企业新媒体运作的人员参差不齐,大多缺乏专业的知识和经验,水平可想而知。

三、缺价值认识

新媒体营销能给中小企业带来可观的商业价值。主要体现三个方面:1、市场销量的增长;2、品牌价值的提升;3、受众黏度的提升。但很多企业在新媒体运作时,往往过于注重销量的提升,对于受众信任度、满意度和网络黏度的提升却较为忽视。前者带给中小企业的是现实利益,而后者是长远利益。

四、缺交流互动

新媒体营销与传统媒体有很大的不同,传统媒体更多是单向的信息传播,也就是厂商向消费者发送信息,而网络营销则不同,由于网络是一种开放式媒体,受众参与非常便利而且参与度非常高,所以,网络受众已经不仅仅满足于单方面接受信息,而是有参与的强烈愿望。因此,企业要做好与客户的有效互动,增加目标受众的黏度。同时,也能更好了解目标受众的意见、建议和要求。

总的说来,如果中小企业想不落下这波互联网浪潮,想利用互联网来扩大自己的品牌,就需要在一定程度上了解互联网的运用方式,努力了解新媒体。这样,中小企业才能真正利用互联网为自己的企业谋发展。

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