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匹克许志华中小企业做户外细分领域仍大有机会0

发布时间:2019-10-10 18:32:22 阅读: 来源:旋转门厂家

匹克许志华:中小企业做户外细分领域仍大有机会

在近期匹克发布的半年报中,匹克也取得了营收和利润的双增长,成为行业中完成转型任务的又一家企业。福建省鞋业行业协会会长、匹克体育CEO许志华认为,企业转型是行业深度调整的一个必然过程,未来鞋服行业将向高度集中化发展,产业链将向更加合理和健康的方向发展。而在这一过程中,中小企业只要能精准定位,充分挖掘细分领域,整个行业仍是大有机会。许志华认为,行业正在经历一个淘汰的过程,对于很多中小企业来说,细分领域仍大有机会。不是每个企业都要做成阿迪、耐克呢,而且就算在国外,在阿迪、耐克的发源地,它们也不是能垄断所有领域,还有很多品牌在其他领域做得比它们牛。在大体育产业的概念下,户外就是国内一个很好的新兴市场,而在户外又可以细分成登山、骑行、钓鱼、露营等等领域。在国外,你如果要滑雪、要冲浪不会去买阿迪、耐克的东西,而是有在这个领域更专业的品牌。现在国内的户外市场竞争激烈,所以要强调细分。现在很多国内的户外是泛户外,并不是专业户外,而且产品做得太泛,缺乏专业性。国内现在就是缺乏专一性的企业,你不一定要把企业做得很大,但要看准一些细分品类,比如刚才说的一些户外的单项系列产品,这些市场规模可能只有几千万,大企业不屑去做,小企业就有时间去布局把产品做精做透,等你做出自己的品位,大企业甚至会照过来跟你合作。所以对于中小企业来说,转型最关键的是精准定位,改变传统观念,为什么一说做企业做品牌,就非得是产值几亿的大众品牌呢?

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